Dior lance une ligne sport et bien-être haut de gamme
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de couture intègre un volet Haute Wellness à sa collection lifestyle, déclinant ses codes au service d'un art de vivre holistique plébiscité par les consommateurs de luxe.
Un vestiaire sportif signé Dior Maison
Des matelas de pilates et de yoga, des bandes de résistance, un anneau de renforcement 'magic circle', des sets de bracelets lestés, des gourdes… Avec sa nouvelle ligne Haute Wellness, Dior entend transposer ses codes esthétiques en un vestiaire sportif haut de gamme.
Imaginée par Cordelia de Castellane, à la tête de Dior Maison, la collection décline une série de pièces logotypées en bleu et ivoire, ornées du motif cannage signature.
Une approche holistique, du corps à l'esprit
Disponible dans les points de vente mais aussi dans les spas de la marque, cette ligne Dior Haute Wellness se distingue par son positionnement au-delà de la culture physique, qui revendique aussi une approche globale intégrant notamment "la pleine conscience" à son ADN : parmi les pièces proposées, on retrouve ainsi un 5 Minutes Journal, carnet d'écriture proposant des pistes de réflexion et des citations inspirantes.
Le sommeil constitue le troisième pilier du dispositif : une taie d'oreiller et un masque de nuit en soie complètent l'offre pour mieux souligner la dimension expérientielle de la collection.
Le bien-être, levier du luxe
Cette initiative, qui intervient quatre ans après le lancement de la collection Dior Vibe en collaboration avec l'équipementier sportif Technogym, s'inscrit dans une tendance de fond alors qu'une récente étude (The New Wellness Ecosystem) souligne la volonté des consommateurs d'augmenter leurs dépenses wellness - au sens large du terme - ces 12 prochains mois. Avec une spécificité générationnelle marquée puisque la Gen Z serait 84 % plus susceptible d'augmenter ses dépenses dans ce domaine que les autres classes d'âge.
Parmi les facteurs déterminants cités dans ce rapport figurent la crédibilité des acteurs du secteur, ainsi que la propension du wellness à s'affirmer comme symbole de statut social au coeur d'un luxe contemporain qui ne se limite plus à l'objet de désir mais s'étend plus que jamais à l'expérience du quotidien.