Nars installe un café mono-produit à Paris
Publié le par Journal du Luxe
Le 20 mars prochain, la marque de cosmétiques Nars investira le quartier du Palais-Royal avec un concept immersif alliant expertise beauté et dégustation.
Une accélération des activations physiques mono-produit
Après la boutique Double Wear d'Estée Lauder, le studio photo Loveshine d'Yves Saint Laurent Beauty ou encore le pop up Miutine, les initiatives physiques liées à un seul et même produit semblent avoir le vent en poupe dans la capitale. Une tendance à laquelle n'a pas échappé le groupe Shiseido, propriétaire de la griffe de beauté Nars, qui dévoile cette semaine un espace éphémère mettant en lumière son dernier lancement produit.
L'événement - baptisé Nars Café - se concentre sur le nouveau fond de teint Natural Matte Longwear : durant une seule journée, le pop up accueillera les visiteurs pour des sessions de découverte des différentes nuances au sein d'un univers dédié. En complément de la présentation produit, des goodies ainsi que des boissons exclusives sont également annoncés.
Pour assurer la mise en œuvre de cette opération, Nars s'est associé à l'enseigne de cafés Good News qui avait déjà collaboré avec Lancôme en septembre dernier pour le projet Baristaya, un café pop-up lié à une collection de maquillage développée avec la chanteuse Aya Nakamura.
Destinée à capter la clientèle de marque, mais aussi les adeptes de nouveautés cosmétiques et les curieux de passage, cette stratégie de visibilité concentrée vise à concentrer l'expérience et la mémorisation produit au sein d'un univers beauté aussi porteur que concurrentiel.
Nars Café
Vendredi 20 mars 2026, de 9h à 17h
Le Molière, 40 rue de Richelieu, 75001 Paris