Cartier fait la promotion de sa nouvelle collection de joaillerie Clash sur Drest
Publié le par Pauline Duvieu
Lancée en 2019, la collection Clash de Cartier s'est rapidement imposée comme un incontournable de la maison, dont les bijoux comptent aujourd’hui parmi les plus vendus en boutique. Pour mettre à l'honneur les nouvelles déclinaisons de ces pièces emblématiques, la marque s'est associée à la plateforme de stylisme digital Drest, qui rassemble une communauté passionnée de 500 000 utilisateurs actifs mensuels.
"Les produits de luxe peuvent être découverts et explorés grâce à la créativité, au style et à la pertinence culturelle"
En 2019, Cartier faisait le pari de lancer une nouvelle collection de bijoux baptisée Clash. Depuis son introduction, elle s’est imposée comme l’une des lignes contemporaines emblématiques de la marque, aux côtés de collections iconiques telles que Love, Juste un Clou ou Trinity. En 2021, alors que le métavers, les NFTs et le gaming étaient de plus en plus explorés par l'industrie du luxe, Cartier annonçait s'associer à la plateforme de stylisme en ligne Drest. De cette démarche résolument contemporaine, notamment pour un emblème de la joaillerie comme Cartier, naissait un jeu virtuel où les joueurs pouvaient personnaliser bijoux et montres sur des avatars en 2D.
Aujourd'hui, la maison réitère cette collaboration à l'occasion du lancement de nouvelles pièces Clash. Pierres aux couleurs vibrantes (agate rouge ou verte teintée, calcédoine rose et onyx), volumes XL, portés modulables... Cartier étend l'esthétique de sa collection à travers de nouvelles variations, toujours caractérisées par les picots, les billes et les clous.
Pour promouvoir ces nouveautés, Drest invite les joueurs à découvrir, explorer et styliser les bagues, les boucles d'oreilles, les bracelets et les colliers Clash grâce à un récit guidé et des défis de stylisme éditoriaux, tandis que les prix virtuels apparaissent dans la boîte à bijoux rouge Cartier. Comme l'indique Lucy Yeomans, fondatrice et PDG de DREST, ce partenariat "illustre parfaitement comment les produits de luxe peuvent être découverts et explorés grâce à la créativité, au style et à la pertinence culturelle".
Cibler les jeunes consommateurs de luxe connectés
Si l'on imagine que les acheteurs fidèles et plus matures de Cartier ont été les premiers acquéreurs des bijoux Clash il y a plusieurs années, la nouvelle génération de consommateurs est aujourd’hui en train de composer ou de compléter sa propre collection de joaillerie. Les versions 2026 des pièces de la maison s'inscrivent donc dans cette quête d'objets riches de sens : une valeur sûre tant en termes de style que d'investissement.
Avec Drest, Cartier cible ainsi plus de 500 000 utilisateurs actifs mensuels, dont beaucoup issus de la GenZ, réunis au sein d’une même application par leur passion pour la mode et le luxe. Depuis sa création, la plateforme a enregistré plus de 1,3 milliard d'essais virtuels de vêtements et plus de 17,9 millions de défis éditoriaux réalisés et stylisés, avec des marques de renom comme Chloé, Miu Miu, Jacquemus et Burberry.