Lacoste réactive sa signature historique avec une nouvelle campagne mondiale
Publié le par Ana Braun
Lacoste poursuit son travail de repositionnement autour de ses fondamentaux avec le lancement d’une nouvelle campagne de marque mondiale, baptisée The Run. Déployée depuis le 27 avril, cette prise de parole signe le retour de Life is a Beautiful Sport, slogan historique de la maison, dans une version plus narrative et plus lifestyle.
À travers cette campagne imaginée avec l’agence BETC, la marque au crocodile cherche à réaffirmer son ADN : un héritage profondément lié au tennis, associé à une vision du style à la française qui dépasse largement les terrains de sport.
Au cœur du dispositif figure un film publicitaire réalisé par Fredrik Bond et produit par Stink France. Le spot suit une jeune femme courant à travers Paris, balle de tennis à la main. Des jardins aux ruelles de la capitale, en passant par l’Opéra et des terrains de golf, elle traverse différents décors dans une mise en scène rythmée par la chanson Paris Latino. Le film joue volontairement sur l’ambiguïté : vêtue d’un polo et d’une jupe plissée, l’héroïne semble évoluer entre univers sportif et quotidien urbain.
La séquence se termine sur le court Philippe-Chatrier de Roland-Garros, où le spectateur découvre que cette course n’était en réalité qu’un prolongement d’un geste sportif : la jeune femme est une ramasseuse de balles venue remettre une balle en jeu. Face à elle apparaît Novak Djokovic, ambassadeur de Lacoste depuis plusieurs années. La scène finale inverse brièvement les rôles en détournant l’attention du match vers cette figure anonyme, dans une volonté assumée de valoriser l’attitude et l’élégance plutôt que la performance pure.
En parallèle du film, Lacoste déploie une campagne d’affichage photographiée par Angelo Pennetta. Les visuels mettent en scène des silhouettes dans des situations du quotidien perturbées par l’arrivée inattendue d’une balle de tennis. La marque y valorise plusieurs de ses produits phares, comme le polo, la jupe plissée, le sac Lenglen ou encore le tracksuit.
Au-delà de l’exercice publicitaire, cette campagne illustre la stratégie actuelle de Lacoste : renforcer sa légitimité dans l’univers premium en capitalisant sur son patrimoine sportif. Depuis plusieurs années, la marque multiplie les initiatives pour consolider son positionnement entre sport, mode et luxe accessible, tout en entretenant son lien historique avec Roland-Garros, dont elle est partenaire depuis plus de cinq décennies.
Avec The Run, Lacoste mise ainsi sur une communication plus cinématographique et émotionnelle, tout en réaffirmant les codes qui ont façonné son identité depuis sa création par René Lacoste.