Porsche s’inspire de Toy Story 5 et lance trois modèles 911 dédiés
Publié le par Pauline Duvieu
En collaboration avec Disney et Pixar, Porsche lance trois modèles 911 inspirés de l'univers de Toy Story 5, dont la sortie au cinéma est proche.
Woody, Buzz l'Éclair et Jessie version 911
A l'occasion de la sortie de Toy Story 5 le 19 juin, Porsche s'est rapproché des studios Disney et Pixar pour créer trois modèles 911 inspirés du film et de ses personnages emblématiques, Woody, Buzz l'Éclair et Jessie. Les voitures ont été produites sur la chaîne de production du constructeur à Zuffenhausen, avec un soin aussi exigeant que pour ses gammes classiques. Elles seront vendues dans le cadre d'un projet caritatif au profit de trois organisations à but non lucratif venant en aide aux enfants et aux personnes dans le besoin.
"Mon objectif principal a été de façonner l’univers de Toy Story 5, d’autant plus que cette nouvelle histoire explore l’évolution du rôle du jeu dans un monde dominé par la technologie" a expliqué Bob Pauley, concepteur de production chez Pixar. En effet, le film d'animation explore la rencontre entre la bande mythique de jouets et Lilypad, une nouvelle tablette aux idées farfelues sur ce qui est bon pour leur fille Bonnie.
"Parallèlement, ma collaboration avec l’équipe de Sonderwunsch [ndlr : le programme sur-mesure de Porsche] a consisté à interpréter ces personnages à travers les matériaux, les couleurs et les formes, en restant fidèles à leur essence sans tomber dans la caricature. C’est un exercice de conception profondément ancré dans la narration." Pour l'heure, peu de détails sur la conception et l'esthétique de ces véhicules ont été présentés, mais la marque l'assure : le trio de voitures reflète son engagement "envers la précision et la performance".
Cinéma et automobile : un levier stratégique pour les marques
Porsche révèlera ainsi ses créations lors de l'avant-première du film à Los Angeles, un moment stratégique dans le calendrier de communication de Disney et Pixar. D'autant plus que les précédents Toy Story ont été des raz-de-marée en termes d'audience. Les quatre premiers volets de la franchise, sortis en salle entre 1995 et 2019, et tous les objets dérivés qui y sont liés ont rapporté des milliards de dollars aux studios.
La licence Cars avait aussi permis à Porsche de promouvoir ses modèles phares avec le personnage de Sally Carrera, une 911 type 996 dont le nom fait directement référence à sa gamme. L'occasion pour le constructeur de personnifier ses voitures et de créer un lien émotionnel avec le public, notamment les enfants : un branding à long terme ultra puissant permettant d'happer une future clientèle.
Cette stratégie d'intensifier les relations entre le cinéma et l'automobile est aussi adoptée par Mercedes-Benz. Après avoir collaboré sur les films du Diable s'habille en Prada en étant la voiture du personnage principal Miranda Priestly, la marque a déployé une campagne d'envergure pour accompagner la sortie proche du deuxième volet de la série, très attendu par les amateurs de mode et de luxe.