Automobile et luxe : les collaborations changent de dimension
Publié le par Anaïs Clavell
Longtemps cantonnées aux séries limitées ou aux opérations de co-branding, les collaborations entre constructeurs automobiles et maisons de luxe prennent aujourd’hui une nouvelle ampleur. De Cannes à la Formule 1, la voiture devient un territoire d’expression pour les marques de mode, de joaillerie et d’horlogerie.
L’automobile : nouveau territoire des maisons de luxe
L’automobile de luxe ne se contente plus d’intégrer du cuir haut de gamme ou des finitions artisanales. Désormais, elle emprunte directement les codes de la mode, de la joaillerie et du divertissement pour se transformer en objet culturel. Festivals, paddocks de Formule 1, Fashion Week : les collaborations entre constructeurs et maisons de luxe investissent les grands rendez-vous internationaux afin de renforcer leur visibilité et leur désirabilité.
Quatre collaborations récentes Automobile et Luxe
Denza x Chopard : Cannes comme vitrine du luxe automobile chinois
À l’occasion du gala amfAR organisé pendant le Festival de Cannes 2026, Denza, marque premium du groupe BYD, et Chopard ont présenté une version exclusive du modèle Z9GT. Un SUV électrique joaillier vendu aux enchères pour 700.000 euros lors de la soirée caritative.
Au-delà du produit, l’objectif est surtout symbolique : inscrire le constructeur chinois dans l’écosystème du luxe européen et profiter de la visibilité de Cannes pour gagner en légitimité internationale.
Fiat 500e x Giorgio Armani : une citadine aux palettes du créateur
Dévoilée en 2024, la Fiat 500e Giorgio Armani Collector’s Edition illustre la volonté des constructeurs automobiles d’intégrer les codes du luxe jusque dans leurs modèles électriques. Pensée avec le créateur italien Giorgio Armani, cette version spéciale revisite la citadine à travers une palette de couleurs exclusive, des jantes inspirées du logo de la maison et un intérieur retravaillé avec des matériaux premium.
BMW x Naomi Campbell : la voiture comme pièce de haute couture
En 2024, BMW a dévoilé à Cannes le BMW XM Mystique Allure, un show car conçu avec le top modèle Naomi Campbell. Le projet intègre directement des matériaux inspirés de la haute couture, comme le velours ou les sequins métallisés. Avec ce projet, le constructeur allemand transforme la voiture en objet d’expression, à la croisée du design, de la mode et du spectacle.
Mercedes-Benz x Moncler : quand l’automobile rencontre la mode hivernale
Dans le prolongement de ses collaborations avec l’univers de la mode, Mercedes-Benz a multiplié les projets créatifs avec Moncler, notamment autour de l’héritage Maybach.
Présentées dans des contextes événementiels liés au design et au luxe, ces collaborations explorent les codes de la haute couture appliqués à l’automobile : volumes sculptés, matériaux techniques et esthétique radicale.
Iris Van Herpen x Rolls-Royce :
La collaboration entre Rolls-Royce et Iris van Herpen donne naissance en 2023 à la Phantom Syntopia, un modèle unique développé sur quatre ans au sein du programme Bespoke de la marque britannique. Basée sur la Rolls-Royce Phantom, cette création sur mesure s’inspire du concept de "Weaving Water", déjà exploré par la designer dans ses collections de haute couture. L’extérieur se distingue par une peinture exclusive "liquid noir" aux reflets changeants, tandis que l’intérieur intègre des éléments textiles inspirés des techniques de couture d’Iris van Herpen et un ciel de toit lumineux.
Ces collaborations entre luxe et automobile s'inscrivent dans un mouvement plus large du secteur automobile haut de gamme, où la valeur se concentre de plus en plus sur les modèles premium. Selon McKinsey & Company, ce segment représente une part importante des profits de l’industrie automobile mondiale, malgré des volumes bien plus faibles, grâce à des marges plus élevées, des modèles exclusifs plus désirables et à la montée en puissance des options sur-mesure.