Maison Margiela entre dans la haute parfumerie avec The Scentsorium Collection
Publié le par Journal du Luxe
Après Chanel, Dior, Louis Vuitton, Balenciaga ou encore Bottega Veneta, Maison Margiela fait partie des derniers grands noms de la couture à investir le segment des parfums très haut-de-gamme.
L'offensive Maison Margiela en parfumerie de prestige
Sur un marché de la beauté ultra-concurrentiel et en pleine premiumisation, Maison Margiela entend bien se faire un nom. Déjà présente en parfumerie depuis 2012 avec sa ligne Replica, la marque s'apprête à lancer The Scentsorium Collection, une gamme positionnée sur un créneau premium.
"Cet art radical du savoir‑faire signe notre entrée dans la Haute Parfumerie, une étape fondatrice pour la Maison, pensée pour résonner auprès d'une génération de connaisseurs exigeants en quête d'un luxe authentique et d'une profondeur véritable", indique la griffe à propos de cette collection développée dans le giron du portefeuille luxe du groupe L'Oréal.
Non genrée, la ligne se compose de six références. Toutes revendiquent l'approche minimaliste chère à Maison Margiela, célébrant la puissance de la matière au travers de compositions concentrées, à la fois sophistiquées et épurées : néroli, figue et accord de daim pour Blaze of Stillness ; réglisse, encens et notes fumées pour Tender Defiance ; safran laiteux, iris poudré et oud pour Delight in Despair ; épices, tabac et cardamome pour Silent Fury ; bergamote, musc et santal pour Fit of Folly ; ou encore geranium, rose, bois de cèdre et cuir pour Anguish and Awe.
Six fragrances et autant de chapitres censés incarner des ressentis tels que le lâcher-prise, la force tranquille ou le frisson de l'inconnu. "Nous avons méticuleusement capturé les vérités les plus brutes de nos émotions les plus profondes - leur complexité subtile, leur richesse opulente et leur intensité viscérale - en appliquant la rigueur de la haute couture aux matières premières", explique la griffe dans son manifesto.
Un flaconnage aux codes couture disruptifs
Le design du flacon reflète l'esthétique singulière de Maison Margiela. Le verre transparent met en valeur la teinte naturelle des jus, tandis qu'un effet brisé incarne la provocation et la déconstruction, deux notions au coeur de l'ADN de la marque.
La référence à l'atelier couture s'incarne aussi dans l'étiquette blanche et ses détails façons points de couture aux angles, clin d'oeil aux quatre points blancs présents sur les vêtements de la marque.
Le lancement de The Scentsorium Collection en France est annoncé pour le 21 avril 2026.